Analisi strategica
Analisi dei competitor
Osservare gli altri per comprendere
meglio la propria identità
Un'analisi approfondita del panorama competitivo per individuare
opportunita', differenziazione e strategie di posizionamento efficaci
Obbiettivo del progetto
L'analisi e' stata sviluppata per comprendere:
- come i competitor comunicano il proprio brand
- quali contenuti vengono valorizzati maggiormente
- come vengono presentati prodotti e servizi
- quali elementi differenziano le varie aziende
- quali tendenze emergono all'interno del settore
- quali opportunità di miglioramento possono essere individuate.
L'obiettivo finale era ottenere una visione più ampia del mercato e comprendere meglio il posizionamento aziendale rispetto ai principali concorrenti.
METODO UTILIZZATO
Cosa ho osservato
Per svolgere l'analisi ho osservato diversi aspetti
della comunicazione aziendale.
ARCHITETTURA DEL SITO
Ho analizzato struttura, navigazione e chiarezza del sito web.
ORGANIZZAZIONE DEI CONTENUTI
Ho valutato la qualita', la gerarchia e la chiarezza dei contenuti.
STORYTELLING DEL BRAND
Ho osservato il modo in cui il brand racconta la propria identita'.
COMUNICAZIONE DEI VALORI
Ho analizzato come vengono comunicati i valori e mission aziendale.
PRESENZA DIGITALE
Ho esaminato i canali digitali e la coerenza della presenza online.
UTILIZZO DELLE IMMAGINI
Ho valutato l'uso delle immagini, fotografie e identita' visiva.
TEMI DI SOSTENIBILITA'
Ho analizzato l'attenzipone e la comunicazione dei temi di sostenibilita'.
ESPERIENZA UTENTE
Ho osservato l'esperienza complessiva dell'utente nel sito e nei canali digitali.
Una scoperta interessante: tutti raccontano qualcosa di diverso
Uno degli aspetti più interessanti emersi dall'analisi riguarda il modo in cui le aziende scelgono di raccontarsi.
Alcune puntano sulla tradizione.
Altre valorizzano il territorio.
Altre ancora costruiscono la propria comunicazione attorno all'innovazione, alla sostenibilità o all'esperienza offerta al visitatore.
Pur operando nello stesso settore, le aziende osservate trasmettevano identità molto diverse tra loro.
Questa osservazione mi ha permesso di comprendere che il posizionamento non dipende esclusivamente dal prodotto, ma anche dal racconto che viene costruito attorno ad esso.
Principali evidenze emerse
Identità
Le aziende che comunicano in modo più efficace possiedono una forte coerenza tra valori dichiarati e contenuti pubblicati.
Territorio
Il territorio rappresenta uno degli elementi più utilizzati per costruire differenziazione e autenticità.
Esperienza
L'attenzione all'esperienza del visitatore e del consumatore assume un ruolo sempre più importante.
Sostenibilità
La sostenibilità emerge come uno dei temi centrali della comunicazione contemporanea.
Storytelling
Le aziende che raccontano la propria storia in modo chiaro riescono a costruire una connessione più forte con il pubblico.
Competenze sviluppate
Attraverso questo progetto ho sviluppato competenze di osservazione, analisi e interpretazione della comunicazione aziendale.
OSSERVAZIONE
[ Ricerca informazioni ]
[ Analisi contenuti web ]
[ Strategie digitali ]
ANALISI
[ Benchmarking competitivo ]
[ Posizionamento ]
[ Ricerca Trend di mercato ]
COMUNICAZIONE
[ Comunicazione aziendale ]
L'analisi dei competitor non serve a compiare gli altri,
ma a comprendere meglio la propria identita'.
Osservare con attenzione e' il primo passo per distinguersi.
Articolo di approfondimento
Quando tutti comunicano la stessa cosa?
Un'approfondimento sul tema della comunicazione aziendale e sulla difficolta' di distinguersi quando molte organizzazioni utilizzano gli stessi linguaggi.